定位构思是包装设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题，既要处理好以下四点：表现重点，表现角度，表现手法，表现方式。其中任何一个环节处理不好都会前功尽弃。

一．表现重点

重点是指表现内容的集中点。

重点的确定要对商品，消费，销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是在有利于提高销售。设计构思的媒介性资料请参考以下建议：

分析研究包装商品的商标形象，牌号含义；

分析研究该商标的功能效用，质地属性；

分析研究该商品的产地背景，地方因素；

分析研究该商品的集买地背景，消费对象；

分析研究该商品与现类产品的区别；

分析研究该产品同类包装设计的状况；

分析研究该商品的其他有关特征等。

总之，不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。

二．表现角度

这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标，牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以产品本省为重点，是表现商品外在的形象，内在的属性，组成成分还是表现其功能效用？这将有益于表现的鲜明性。

三．表现手法

表现手法的确定将解决一般的设计问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现，都是要表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特性，任何事物都必须与其他某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本的方法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象有关的其他事物来表现。前者称为直接表现，后者称为间接表现或借助表现。

1.       直接表现

直接表现是指表现的重点是内容本身。包括表现其外观形态或用途，用法等。最常用的方法是以衬托，夸张，对比，局部特写等手法来突出，是以简化求鲜明，以浪漫求情趣的设计追求。

2.       间接表现万华包装设计范围： 抽真空包装袋 自立包装袋 四边封包装袋 塑编袋 塑编无纺布袋 液体站立包装袋等 欢迎联系我们——寿光万华包装，我们会尽心为您服务 ...

间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不表现的对象本身，而借助于其他有关事物来表现该对象。这种表现手法具有更加宽广的表现。在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号，意念等。表现手法以比喻，联想，和象征来求得新颖，独特，多变的表现效果。

包装设计中字体设计

在包装产品上，人们依然凭借着文字去正确认识，理解产品的品牌及相关内容好使用方法。文字作为产品介绍的重要媒体，运用是否得当，是包装促销成功与否的关键之一。现今的设计，内容的变化及形式的转换非常之快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新，特别是那些标题性文字。在包装设计中尤为突出的是文字商标与品牌。鉴于此，字体造型设计时有两点不可疏忽：明确的认知度与独特的识别性。一种有效的字体设计方法是，依据商品的特性，先宣和某种字体作为设计的蓝本，从各种不同的方向去揣摩，探索，多画些构想图，尽可能地展开各种可能性，讲构思图中较优秀的形态作品定型。然后对于局部的变化反复推敲后进行调整，下一步是画放大的黑白稿进行比较，同时与同行或专家或客户进行研讨，修改，决定某一字体后，再作最后的修改直至完稿。

 

发展趋势

1）适合于环境保护的绿色包装设计

2）适合于突出商品个性化的包装设计

3）适合于电子商务销售的现代商品的包装设计

4）安全防伪的包装设计

强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。

本文原创自：武汉汉全印刷包装设计有限公司